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埋热点、有新意、聚玩家,《开心消消乐》教科书式案例再次来袭!

这个夏天,炎热的天气让后羿成为了当之无愧的热搜“C位”担当,与之有关的热搜话题更是层出不穷。

埋热点、有新意、聚玩家,《开心消消乐》教科书式案例再次来袭!

在众网友在线召唤后羿的同时,《开心消消乐》的玩家们却显得十分地淡定。毕竟对他们而言,与其在社交媒体上召唤后羿,还不如化身后羿,亲自把太阳射下来。

是的,你没看错!刚过去的7月里,《开心消消乐》的玩家在2023开心消除节活动里就应景地、沉浸式地体验了一把后羿射日的乐趣。

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“三消+神话”,玩法有新意

作为《开心消消乐》的“暑假大戏”,开心消除节历来是业界、玩家关注的重点。

从2020年携手张含韵开启消除节序幕,到2021年联动上美影4大经典IP,再到2022年与敦煌博物馆共同开启的“敦煌文化之旅”。多年的运营与打磨,让开心消除节这一概念不仅深入占据了玩家的心智,更成为了《开心消消乐》的一块金字招牌。

在今年的开心消除节里,《开心消消乐》不仅延续了其弘扬传统文化的活动主脉络,更是首次将”三消概念“与”神话元素“相融合,推出了以”开心有神助“为核心,包含后羿射日、女娲补天、大禹治水三个独立活动的神话主题玩法。

其中,后羿射日玩法需要玩家收集并利用弓箭将天上悬挂的太阳逐一击落;女娲补天玩法需玩家收集并利用五彩石将天上的窟窿补齐;而大禹治水玩法则需要玩家通过收集治水神器耒耜,与大禹一道完成河道的疏通。

通过消除的方式收集所需道具物,再通过对应主题的交互小玩法达成神话目标,一个“三消+神话”的闭环得以实现,巧妙却也不失趣味。

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当然,在主题玩法中,玩家不仅能通过美术画面直观地感受到传说中的神话故事场景,更能化身为神话人物,沉浸式地感受神话故事以及神话故事背后所蕴含的民族精神。

正如一位玩家在体验活动玩法后在社交媒体上写到的那样——

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在笔者看来,玩家分享的感悟内容或许也正是《开心消消乐》官方希望借活动传递出来的精神吧!

从用户出发,赋予游戏更多社会正能量意义

游戏,作为一种休闲放松的方式,玩乐性是其最重要的特性。但透过对今年开心消除节全盘剖析,我们可以很直观地感受到,玩乐性之外,《开心消消乐》正试图赋予这样一个”自造节“更多的社会正能量意义。

就拿针对此次消除节活动专门制作的宣传短片来说,在这支时长2分多钟的短片里,官方并没有循规蹈矩地去重现后羿射日、女娲补天和大禹治水三个神话故事,而是巧妙地将故事背景放在了现代社会,故事中的主角变成了神话人物的后代。

短片里的“神N代”与大家想象中的“神”有所不同,他们当中有科技研究者、有航天员、还有洪涝治理人。和众多凡人一样,他们身上也有缺点——有的胆小,有的经验不足,有的也会被压力山大搞得很崩溃,但同样地,他们也拥有平凡人闪闪发光的精神——迎难而上,不向困难低头。故事里,他们在各自的领域里遇到麻烦,最终在开心村小动物们的帮助下,他们重新唤醒了骨子深处的信念力量,完成了不可能的挑战,创造出了属于普通人的神话。

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通过这样一种方式去重新解构和架构神话故事,向社会中的平凡英雄致敬,让神话摆脱了距离感,使用户更能由此产生共鸣,进而也传递出游戏所倡导的社会正能量意义——每个不向世界低头的人,都能创造出自己的神话。

不仅是宣传短片,在社媒传播上,《开心消消乐》同样是将这种社会正能量意义性贯穿始终。

不同于其他游戏品牌在传播上追求“造事件”、“强曝光”,笔者以为,《开心消消乐》本次的传播更像是一首没有华丽词藻,但又叫人反复回味的散文诗。因为它将传播的重点放在了玩家身上,以活动&招募的方式让玩家去分享、讲述自己”创造神话“的故事。

在这当中,有这样一位特别的“网红”消消乐玩家@50岁阿姨自驾游 让笔者记忆犹新。两年前,她因“告别让她压抑的婚姻生活,开启一个人的旅居生活”被纽约时报的报道而引发热议,短时间内更是收到了上千万人的关注。这一次,因为《开心消消乐》的神话主题活动,因为一句“每个不向世界低头的人真的可以创造出自己的神话”,让她再一次在互联网上讲述她的故事以及《开心消消乐》给予她的治愈。

“我的前半生就像从一个黑暗的隧道走进另一个黑暗的隧道,那时候感受不到光,直到五十岁完成所有家庭任务,终于有机会去追逐自己的光。人在这世上走一遭,短短三万天,希望每一个独一无二的人都能多多体验生活,做自己!”。

当阿姨用平静的语气讲述这句话,当阿姨用《开心消消乐》来自愈,笔者相信,看过这个故事的人一定坚定地认可“每个不向世界低头的人真的可以创造出自己的神话”这样一种人生态度。

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除了上述的阿姨,还有不少玩家的分享内容让笔者过目难忘,比如一位来自安徽名叫@吴健 的消消乐用户表示,《开心消消乐》不仅是一款消除类游戏,更是让他持续感悟人生,获取正能量的“神器”。

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不仅是情感向的共鸣分享,更让笔者意外的是,在这次消除节传播中,还有不少消消乐用户分享了原创的、脑洞大开的神话故事。

其中一位拥有百万粉丝的消消乐玩家@安迪斯晨风 以近期大火的李白、高适为原型,结合“三消+神话”为元素,原创了一个有趣的脑洞故事。

故事以轻松幽默的语言讲述了高适一次又一次利用“三消神力”帮助李白度过难关的故事,以此来展示友情的力量,并向不向世界低头的高适、李白表达敬意。

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对《开心消消乐》而言,通过这样一种”润物细无声“的方式更好地展现出了其品牌的态度与价值,也让它真正做到了不仅于游戏。

开心消消乐这波真的很行

对《开心消消乐》而言,“从用户出发”不仅仅是让用户有话说,更是要将用户当成朋友,与他们“双向奔赴”。

在小红书平台上,有一位名叫@柒时很快乐 的网友,她以Plog的形式记录着她的奶奶——一位83岁《开心消消乐》用户的消消乐日常。在去年末,《开心消消乐》官方团队第一次注意到有这样一位保持着乐观、年轻态的用户时,便主动进行了联系,并向这位老奶奶赠送了游戏道具礼包和实物周边,以便让老人家能从游戏中获取到更多的快乐。

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等到了今年消除节,《开心消消乐》再次为它的用户送上惊喜——联系知名插画家邱锦鹏为老奶奶送上一组定制的有爱插画。

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在收到惊喜后,老奶奶的孙女也第一时间在小红书平台上进行了分享,并表示这是一场《开心消消乐》与奶奶间的双向奔赴。

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或许在《开心消消乐》官方的眼中,每一个普普通通的用户都是它眼中用心生活,不断创造神话的“神”。而它的用户也愿意与《开心消消乐》携手同行,持续地奔赴彼此。

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纵观《开心消消乐》今年消除节的种种用心的设计及规划后,我们不难发现在经历多年的积累与消化后,《开心消消乐》对开心消除节的理解及定位已然达到了一个新的高度,而通过社交平台上的评论反馈,我们也看到了用户对本次消除节的认可。这样一种官方与用户间的良好互动关系,也再次证明了《开心消消乐》正在让游戏不只是游戏。

当然了,在“从用户出发”的背后,我们更应该看到的是,一款运营时间已超9周年的“老产品”的长线运营之道,即不因三消经典玩法而止步,持续性地探索新的玩法体验,持续性地满足用户的需求,像此次消除节中的“射日玩法”、“补天玩法”,以及去年消除节的“琵琶弹奏”玩法都是有力的佐证。在此之外,我们还应该看到,一款游戏产品在“百年未有之大变局”的当下,对于游戏所承载社会价值的探索。

从敦煌壁画修复到古诗词、国画、戏曲优秀作品的展示;从传统建筑的剖析到瓷器的制作技艺,再到宫廷春节的重现.....每一个定制主题活动的推出,都是在对中国传统文化的弘扬。而今年的开心消除节,《开心消消乐》更是在展现中国神话、弘扬民族精神的同时,加入了对社会正能量的传播。毋庸置疑,这都是《开心消消乐》展现其社会责任性的体现。

我们有理由相信,在接下来的日子里,《开心消消乐》还能在弘扬传统文化,传播社会正能量上带给我们更多的惊喜。同时,我们也期待更多的游戏产品也像《开心消消乐》一样,在娱乐大众的同时,也更多地去关注游戏产品的社会责任,让游戏不仅仅是游戏。

这一波,为《开心消消乐》点赞!

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